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勢起杭州!這場新美妝展透出哪些新趨勢?

2024-09-13 13:43:37

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中國美容博覽會


9月12日,在全行業(yè)的盛贊中,CBE杭州國際美容博覽會在杭州國際博覽中心圓滿閉幕。


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本屆CBE杭州國際美容博覽會(以下簡稱:CBE杭州展)由英國上市公司英富曼會展集團(Informa Markets)與英富曼百文杭州有限公司主辦,同時也是連續(xù)5年登錄世界商展100大排行榜的CBE中國美容博覽會“雙城雙展”戰(zhàn)略落地杭州的創(chuàng)新展會。


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作為杭州市重點引進的項目,本屆CBE杭州展以“GO!新美妝”為主題,展覽面積達40000平方米,吸引了 600家來自全球20個國家及地區(qū)的化妝品企業(yè),以及1000多個美妝新勢力品牌,引入彈性供應(yīng)鏈、新包裝設(shè)計企業(yè)、智能智造等生態(tài)創(chuàng)新企業(yè),舉辦了42場覆蓋原料、科技、設(shè)計、品牌、渠道、零售、跨境等領(lǐng)域的新美妝主題系列活動。


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這場在金秋采購季舉辦的萬眾矚目的展會,匯聚了來自全國乃至全球的專業(yè)買家,為化妝品企業(yè)上新產(chǎn)品與科技成果“迸發(fā)”了新的商業(yè)機會。



人潮涌動的CBE杭州展,折射出了哪些新美妝趨勢呢?


趨勢一、中國美妝新勢力品牌崛起

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這場以“GO!新美妝”為主題的展會,潮流國貨尤其亮眼,1B“潮流國貨”館人潮如織,備受關(guān)注。CCTV2財經(jīng)頻道聚焦國貨美妝市場,并做了深度的報道。



以珀萊雅、自然堂、歐詩漫、片仔癀、林清軒、同仁堂等集團企業(yè)率領(lǐng)旗下國貨品牌新品登陸CBE杭州展;同時更有一批美妝新勢力品牌在CBE杭州展上高光閃耀。

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尤其值得關(guān)注的是,今年9月,胡潤研究院聯(lián)合英富曼百文會展首次發(fā)布的美妝兩大榜單——《2024 CBE·胡潤中國美妝新勢力品牌TOP50》及《2024 CBE·胡潤中國美妝青年企業(yè)家》,將目光聚焦于國貨新勢力,以及80、90后年輕一代的品牌創(chuàng)始人與新掌門人。


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展會期間,這些上榜的美妝新勢力品牌,以及胡潤美妝青年企業(yè)家悉數(shù)到場,出席9月11日晚舉辦的2024胡潤百富中國美妝榜榜頒獎典禮。


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其中,上榜《中國美妝新勢力品牌TOP50》的溪木源、優(yōu)時顏、敷爾佳、花皙蔻、柳絲木、搖滾動物園、左顏右色、AKF等,都精彩亮相1B“潮流國貨”館。

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中國美妝新勢力品牌展現(xiàn)出了新時代中的優(yōu)秀品牌特質(zhì)與強勁生命力:能夠響應(yīng)新一代消費者需求,擁有創(chuàng)造消費需求與潮流的潛力;擁有穩(wěn)定且不斷升維的產(chǎn)品科技力,以及不斷迭代新產(chǎn)品的能力,并在定制化、細分賽道上做到極致;擅長運用新的工具,玩轉(zhuǎn)流量,注重品牌價值觀的打造,鏈接年輕一代,創(chuàng)造共鳴,從而滿足年輕消費者對美好生活的向往。


當(dāng)然,除了品牌自身生長力和競爭力外,完善的供應(yīng)鏈體系也推動了中國美妝新勢力品牌的崛起。胡潤在解讀《2024 CBE·胡潤中國美妝新勢力品牌TOP50》中指出:“消費端對美妝產(chǎn)品個性化、 差異化的需求,加上代工廠經(jīng)過多年發(fā)展積累了完善的供應(yīng)鏈能力,更好地滿足了新勢力品牌對彈性產(chǎn)能與個性化研發(fā)的需求,促成了新勢力品牌的崛起?!?/p>


這些新勢力品牌,已在中國化妝品市場上成為新的“主角”,在相互角逐中,推動了中國化妝品產(chǎn)業(yè)的向上發(fā)展。


勢二、原料“芯片”,驅(qū)動產(chǎn)業(yè)增長

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如果說科技驅(qū)動產(chǎn)業(yè)增長,那么原料就是科技的“芯片”,承載著產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核。


伴隨著中國美妝新勢力品牌的強勢崛起,越來越多的品牌在科研領(lǐng)域尤其是在原料配方上加大投入,并將之作為長久發(fā)展的核心競爭力。


在今年CBE杭州展,原料企業(yè)大放異彩。


1C “創(chuàng)新原料 彈性O(shè)EM” 館設(shè)置的“新原料展區(qū)”,匯聚了45家國內(nèi)外知名的原料企業(yè),同期舉辦6場“新原料”系列論壇,為原料創(chuàng)新企業(yè)打造一個展示、貿(mào)易、交流的創(chuàng)新精準(zhǔn)平臺。


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其中,由浙江省藥品監(jiān)督管理局和新疆維吾爾自治區(qū)藥品監(jiān)督管理局共同指導(dǎo)下的“新疆特色原料展區(qū)”,成為本屆展會的創(chuàng)新亮點之一。


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“新疆特色原料展區(qū)”由7家新疆原料企業(yè)組成,展出了玫瑰、薰衣草、天山雪蓮、甜杏仁、沙棘等新疆特色的植物原料;浙江-新疆化妝品產(chǎn)業(yè)鏈對接會暨新疆特色原料發(fā)布會,更為生態(tài)美妝和原料創(chuàng)新奠定了高質(zhì)量發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。


更值得關(guān)注的是,在浙江省藥品監(jiān)督管理局的支持與指導(dǎo)下,2025 CBE杭州展將打造“生態(tài)美妝原料創(chuàng)新”主題區(qū),引入優(yōu)質(zhì)、特色、創(chuàng)新的原料企業(yè),展現(xiàn)原料創(chuàng)新成果,大力發(fā)展中國特色植物原料,助力化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。


趨勢三、新資源匯聚,推動美妝“繁花”盛放

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在渠道多元化的趨勢中,新興渠道逐漸成為美妝行業(yè)重要的組成部分,包括新零售、直播電商、社區(qū)團購、跨境等都在為行業(yè)增長貢獻一份力。


以CBE紅人聯(lián)盟為主導(dǎo)的紅人資源對接展區(qū),以及以團長為主導(dǎo)的私域新資源對接展區(qū),跨境主題區(qū)等,以渠道為導(dǎo)向的新資源新勢力,都在本屆展會上各自綻放自己的能量。

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以化妝品店、百貨商超為主導(dǎo)的主流渠道,聚焦轉(zhuǎn)型與變革議題,通過CBE新美妝大會、CBE渠道變遷大會等新趨勢論壇,推動渠道的商業(yè)創(chuàng)新與變革。同時,包括戀惠、貨郎先生、WOW COLOUR這樣的新零售,渠道年輕一代的新勢力掌門人,都匯聚在本屆展會現(xiàn)場,進行金秋的采購與選品。


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在供應(yīng)鏈板塊,則迎來了新興增長力量,以過億規(guī)模的新勢力品牌為主,有自由品需求的KA、紅人等都齊聚一堂,向美妝科技端提出了新的開品需求。


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中國化妝品行業(yè)發(fā)展至如今超4000億元的市場規(guī)模,這些渠道力量功不可沒。他們在各自擅長的領(lǐng)域耕耘,為這個美麗行業(yè)的繁花盛放而奮斗。


趨勢四、高效轉(zhuǎn)化,百花齊放

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本屆CBE杭州展,不僅迎來了渠道增量資源,更令人欣喜的是,現(xiàn)場眾多展商達成了戰(zhàn)略合作,在不同渠道與領(lǐng)域都收獲滿滿,為下半年乃至未來的生意增長奠定了基礎(chǔ)。


譬如,林清軒品牌創(chuàng)始人孫來春告訴CBE記者,在渠道合作方面,展期與20多位渠道經(jīng)銷商簽署了戰(zhàn)略合作;同時現(xiàn)場直播帶貨的營業(yè)額超600萬元。


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木木珂秀品牌則在現(xiàn)場與20多家CBE化妝品百強連鎖簽署戰(zhàn)略合作,并成立了“林咖百強俱樂部”;得沁美域(上海)供應(yīng)鏈管理有限公司正式亮相,并與海南自由貿(mào)易港美妝產(chǎn)業(yè)基地簽署戰(zhàn)略合作,等等。



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盡管2024CBE杭州展已落下帷幕,但是美妝行業(yè)依然精彩前行。


至如今,CBE中國美容博覽會的上海-杭州“雙城雙展”戰(zhàn)略已向行業(yè)具象呈現(xiàn)了不一樣的資源風(fēng)貌——5月上海全球資源美容,下半年州的新美妝展;并形成了全年、全天候服務(wù)美妝行業(yè)的生態(tài)平臺。


作為全球化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈的商貿(mào)價值平臺,CBE將繼續(xù)整合全球資源,推動中國化妝品產(chǎn)業(yè)邁向強國之列。


下一次,2025年5月12-14日,上海新國際博覽中心,第29屆CBE中國美容博覽會,不見不散。


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